Эффективный творческий маркетинг

Цели тренинга

Тренинг направлен на решение основных задач специалистов по маркетингу, начиная от выбора целевой аудитории и сегментирования рынка и заканчивая оценкой эффективности рекламной компании. Также несколько блоков тренинга направлены на развитие творческой (креативной) составляющей мышления сотрудников отделов маркетинга, что позволяет им в дальнейшем использовать приобретенные умения в своей повседневной работе, при разработке рекламных компаний, в том числе в условиях ограниченных бюджетов компании.

Кому адресован

Всем сотрудникам, связанным с маркетингом и связями с общественностью, руководителям подразделений, топ-менеджерам, собственникам бизнеса.

Программа тренинга

Маркетинг. Выбор целевой аудитории и стратегии действий

• Основы маркетинга.
• Механизмы выбора целевой аудитории, разработка стратегии вывода на рынок новых товаров/услуг.
• Практика компаний.

Бренд. Формирование и поддержка коммуникационной платформы

• Дискуссия на тему что такое имидж, бренд, статус и какими методами то или другое поддерживается в сознание потребителя.
• Изучаются основные способы построения бренда и создания имиджа компании.

Обратная связь с потребителем. Корректировка рекламной компании на этапе проведения

• Изучаются основные методы корректировки рекламных компаний и отрабатываются алгоритмы анализа обратной связи от потребителя в рамках проведения рекламной компании.

«Партизанский» (малобюджетный) маркетинг

• Изучение основных методов малобюджетного продвижения товаров/услуг на рынке.
• Разбор сложных ситуаций, возникающих на этапе создания «партизанских» рекламных компаний.

PR-компании. Формирование общественного мнения и его поддержка

• Рассматриваются правила формирования общественного мнения о компании в рамках общей маркетинговой стратегии.
• Изучаются алгоритмы создания PR-компаний.

Креативная реклама. Принципы создания и внедрения в коммуникационную платформу бренда

• Дискуссия: Что такое креатив и почему он так важен в рекламе?
• Рассматриваются различные примеры по созданию креативных решений в рекламе, производится оценка их успешности.
• Изучаются основные принципы и алгоритмы создания креативных решений в рекламе.

Интернет-реклама

• Изучаются основные способы оценки целевой аудитории в Интернете.
• Даются инструментарии для проведения эффективных рекламных компаний в Инетернете.
• Рассматриваются различные ресурсы для размещения как рекламных, так и pr-материалов о компании в целях поддержания и развития коммуникационной политики.

Оценка эффективности рекламной компании в рамках общей коммуникационной платформы

• Отработка алгоритма оценки эффективности рекламной компании.
• Создание промежуточных и итоговых отчетов, их анализ.
• Работа с таблицами и отчетами.

Результат

• Специалисты по маркетингу осваивают новый инструментарий по созданию эффективных рекламных компаний;
• Специалисты по маркетингу знакомятся с малобюджетными способами продвижения товаров/услуг, изучают «партизанские методы» продвижения, учатся применять их на практике;
• Специалисты по маркетингу осваивают методы создания рекламных компаний в рамках общей маркетинговой стратегии компании в целях поддержки продаж и формирования имиджа;
• Специалисты по маркетингу приобретают необходимые навыки и умения, для формирования эффективных PR-компаний;
• Специалисты по маркетингу приобретают навыки создания креативных (творческих) решений в зависимости от выбора целевой аудитории и сегментирования рынка;
• Специалисты по маркетингу изучают и могут применять на практике инструментарий Интернет-продвижения;
• Специалисты по маркетингу осваивают методы оценки эффективности рекламных и PR-кампаний.