Эффективные связи с общественностью

Цели тренинга

Тренинг направлен на решение основных задач специалистов по связям с общественностью, которые встают перед ними в самом начале работы. В рамках данного обучающего курса рассматриваются проблемы выбора целевой аудитории и постановки цели pr-кампании, инструменты формирования информационного послания потребителю и методы его донесения (включая event-маркетинг), изучают основы написания пресс-релизов и правила работы с электронными и печатными СМИ. Так же участники знакомятся с основами ведения проектной документации и оценки эффективности pr-отделов.

Кому адресован

Всем сотрудникам, связанным со связями с общественностью, руководителям подразделений, топ-менеджерам, собственникам бизнеса.

Программа тренинга

Формирование общественного мнения

• Основы формирования связей с общественностью.
• Механизмы выбора целевой аудитории, разработка стратегии позиционирования на рынке товаров/услуг.
• Практика компаний.

Определение целей PR-кампании

• Изучается и отрабатывается алгоритм определений целей PR-кампании,
• Методы создания эксклюзивного послания для целевой аудитории.

Основные инструменты формирования общественного мнения

• Разбираются основные инструменты донесения информационного послания до целевой аудитории, включая «партизанские» методы формирования общественного мнения.

Выстраивание взаимоотношений с электронными и печатными СМИ

• Изучаются основные правила выстраивания взаимоотношений со СМИ.
• Методы работы с журналистами и редакторами.
• Ведение базы СМИ и работа с информационным потоком.
• Мониторинг СМИ.

Написание пресс-релиза и составление пресс-папки

• Изучаются правила и отрабатывается алгоритм написания пресс-релизов и составления пресс-папки компании и/или физического лица (например, топ-менеджера компании).

Event. Создание деловых и имиджевых мероприятий

• Изучаются и отрабатываются основные правила и алгоритмы организации деловых и имиджевых мероприятий.
• Рассматриваются вопросы взаимоотношений со спонсорами и информационными партнерами мероприятий.

Проектная документация PR-кампании

• Изучаются основы ведения проектной документации, методы анализа информационного потока, системы ведения баз данных.

Оценка эффективности PR-кампании

• Отработка алгоритма оценки эффективности PR-кампании.
• Создание промежуточных и итоговых отчетов, их анализ.
• Работа с таблицами и отчетами.

Результат

• участники тренинга изучают основы формирования общественного мнения о компании и/или физическом лице (руководителе компании),
• изучаются методы донесения информации до целевой аудитории, в том числе в рамках ограниченных бюджетов компании,
• участники тренинга сформируют основные навыки работы с электронными и печатными СМИ, сформируют  навыки написания пресс-релизов и составления пресс-папок,
• отрабатываются на практике методы организации пресс-конференций, брифингов и иных event-мероприятий.